Маркировка рекламы у блогеров: что требует закон
Любая реклама у блогера, нацеленная на аудиторию в России, должна содержать три вещи: пометку «реклама», сведения о рекламодателе и уникальный идентификатор erid. Токен получают до публикации у оператора рекламных данных, а после размещения передают в единый реестр сведения о рекламе и расходах. Отвечает за это не только блогер: обязанности лежат на всей цепочке — рекламодателе, распространителе и посреднике.
Что закон требует от публикации
В самой публикации — слово «реклама». Не «партнёрский материал», не «сотрудничество», не «спонсор». Закон называет конкретное слово.
Название и ИНН — либо ссылка на страницу, где эти сведения указаны. Одной ссылки на товар недостаточно: нужен именно рекламодатель.
Уникальный код, который присваивает оператор рекламных данных до размещения. Ставится в начале текста или поверх креатива.
Требования к рекламе в интернете и порядок передачи сведений установлены статьёй 18.1 Федерального закона «О рекламе». Идентификатор присваивает оператор рекламных данных — организация из перечня, уполномоченного регулятором.
Сроки
Токен — до размещения. Пост, вышедший без erid, уже нарушение, и добавить код задним числом не помогает. Отчётность — по итогам месяца: сведения по акту передаются не позднее 30-го числа месяца, следующего за месяцем его подписания. Акт от 30 марта попадает в отчёт до 30 апреля.
Штрафы
| Нарушение | Граждане | Должностные лица | Юридические лица |
|---|---|---|---|
| Нет пометки «реклама» и данных о рекламодателе | 2 000 – 2 500 ₽ | 4 000 – 20 000 ₽ | 100 000 – 500 000 ₽ |
| Нет токена erid | 30 000 – 100 000 ₽ | 100 000 – 200 000 ₽ | 200 000 – 500 000 ₽ |
| Отчёт в ЕРИР не подан или подан неверно | 10 000 – 30 000 ₽ | 30 000 – 100 000 ₽ | 200 000 – 500 000 ₽ |
Штрафы за отдельные публикации складываются: пять непромаркированных постов — это пять нарушений, а не одно. Ответственность предусмотрена статьёй 14.3 КоАП РФ.
Чек-лист перед размещением
- ✓Получили erid у оператора рекламных данных — до публикации, не после.
- ✓Пометка «реклама» и данные рекламодателя есть в самом посте, а не в закреплённом сообщении.
- ✓Токен виден в опубликованном виде: не съеден вёрсткой, не спрятан под «ещё».
- ✓Ссылка на публикацию сохранена — она понадобится в отчёте.
- ✓Договор с блогером прямо говорит, кто подаёт сведения в ЕРИР.
- ✓Отчёт о размещении и расходах ушёл в срок.
- ✓Скриншот публикации сохранён: пост могут удалить, а отвечать всё равно вам.
Четыре ошибки, которые встречаются чаще всего
Значение имеет не название формата, а содержание. Если материал продвигает конкретный товар или услугу и размещён по договорённости — это реклама со всеми требованиями.
erid присваивается до размещения. Пост, вышедший без него, уже нарушение — добавить код задним числом не помогает.
Обязанность лежит на всей цепочке. Договориться, кто подаёт сведения, можно — но это надо зафиксировать в договоре, иначе спрашивают со всех участников.
Идентификатор привязан к конкретному креативу. Другой ролик или другой текст — другой токен.
Частые вопросы
Нужно ли маркировать рекламу у блогера, если это бартер?
Да. Закон не привязывает требования к форме оплаты: если размещение согласовано и продвигает товар или услугу, это реклама. Бартерная интеграция маркируется так же, как оплаченная деньгами, и по ней так же подаются сведения.
Кто отвечает за маркировку — рекламодатель или блогер?
Обязанности распределены по всей цепочке: рекламодатель, распространитель и посредник. Договором можно определить, кто именно подаёт сведения, но само наличие такой договорённости не снимает ответственность с остальных — поэтому условие стоит прописывать явно.
Что такое erid и где его взять?
Это уникальный идентификатор рекламного креатива. Его присваивает оператор рекламных данных — организация из перечня, уполномоченного регулятором. Токен получают до публикации и размещают в самом материале.
В какой срок нужно отчитаться о размещении?
Сведения о размещении и расходах передаются в единый реестр по итогам месяца: отчёт по акту сдаётся не позднее 30-го числа месяца, следующего за месяцем его подписания.
Какой штраф за рекламу у блогера без маркировки?
Размер зависит от нарушения. За отсутствие токена erid для юридических лиц предусмотрено от 200 000 до 500 000 рублей, для граждан — от 30 000 до 100 000. Штрафы за отдельные публикации складываются, поэтому серия непромаркированных постов обходится кратно дороже.
Нужно ли маркировать рекламу своего же товара в своём канале?
Информация о собственных товарах в собственных ресурсах обычно не считается рекламой в смысле закона, но граница здесь тонкая и зависит от содержания конкретного материала. Если в публикации появляется продвижение с признаками рекламы, безопаснее исходить из того, что требования применяются.
Что из этого закрывает BloggerMarket
Внутри сделки формируются договор и акт, а условие о том, кто подаёт сведения в реестр, зафиксировано в документах — это тот пункт чек-листа, на котором чаще всего спорят задним числом. Ссылка на публикацию и её подтверждение хранятся в сделке, так что отчитываться есть чем даже если пост удалили.
Прямая передача сведений в ОРД у нас пока на подключении: сейчас документы и подтверждения собираются на платформе, а отчёт подаёт рекламодатель или его агентство. Напишем здесь, когда интеграция заработает — раньше обещать не будем.
Проверка аудитории и охватов — до того, как платить за размещение.
Источники
- Статья 18.1 Федерального закона «О рекламе» № 38-ФЗ
- Статья 14.3 КоАП РФ — ответственность за нарушения
Материал носит справочный характер и не заменяет юридическую консультацию. Проверено 17.09.2026; законодательство меняется — сверяйтесь с действующей редакцией по ссылкам выше.